Keyword Recherche Anleitung – In 10 einfachen Schritten zum Erfolg!

Die Keyword Recherche bzw. Keyword Analyse ist ein grundlegender Bestandteil, um Internetnutzer durch Suchmaschinenoptimierung auf eine Website zu bringen. Es ist die Grundlage für jede erfolgreiche SEO-Strategie und SEO Beratung. 

Deshalb sollen Sie, bevor Sie den Inhalt Ihrer Website erstellen, herausfinden, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe verwendet. Diese Suchbegriffe sind Ihre Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit, mehr Website Besuchern und mehr Kunden. Basierend auf diesen Keywords können Sie relevante, nützliche und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die Ihnen einerseits Top-Suchmaschinen Platzierungen bringen und andererseits die Nutzer auf ihrer Website halten. Damit Sie das Maximum aus ihrer Website herausholen, führt Sie dieser Leitfaden Schritt für Schritt durch den Prozess der Keyword-Recherche.

Was ist eine Keyword Recherche?

Die Keyword-Recherche ist ein Teil von SEO (Suchmaschinenoptimierung). Es geht dabei um die Erstellung einer sinnvollen und umfangreichen Liste von Schlüsselwörtern (=Keywords), für die eine Website ranken soll. Um eine solche Liste bestmöglich zu erstellen, müssen Sie ihre Zielgruppe, deren Bedürfnisse und Suchintentionen verstehen und anschließend, die dazu passenden Suchbegriffe finden. Grundlegende Fragestellungen bei der Keyword Recherche sind etwa:

• Welche Suchbegriffe geben Menschen in Google ein, wenn sie nach einem bestimmten Produkt, einer Dienstleistung, einem Unternehmen oder einer Art von Organisation suchen? 
• Wie ist die Suchintention hinter diesen Suchbegriffen zu verstehen?
• Welche Erwartungen haben Nutzer an den Content einer Website, bei der Eingabe von bestimmten Keywords?

Durch die Beantwortung dieser Fragen können Sie als Website Besitzer, Inhalte optimal auf die Nutzer abstimmen und ziehen damit mehr hochwertigen Traffic auf ihre Website. Wichtig! Die Keyword-Recherche ist nie abgeschlossen: Ein regelmäßiges Wiederholen und Prüfen der getätigten Recherche ist für den langfristigen SEO-Erfolg einer Website elementar!

Warum ist Keyword Recherche wichtig?

Eine gute Keyword Recherche ist deshalb so wichtig, weil Sie damit erfahren wonach Ihr Publikum sucht und welche Suchbegriffe es dafür verwendet. Öfter als Sie denken, decken sich die Suchbegriffe der Nutzer nicht mit jenen der Unternehmen. Gerade deshalb gibt es so viele Unternehmenswebsites, die Ihre Zielgruppe gar nicht erreichen bzw. von dieser nicht gefunden werden. Es wurde schlicht auf eine Keyword Analyse vergessen/verzichtet! Gerade als Kleinunternehmen ist es sehr wichtig die Suchanfragen ihrer potenziellen Kunden zu kennen und zu verstehen, damit Sie Ihre Ressourcen gezielt einsetzen.

Ich möchte Ihnen das verdeutlichen, weil es so extrem wichtig ist diesen Punkt zu verstehen! Immer wieder berichten mir meine Klienten im Rahmen eines Erstgesprächs, wie großartig SEO-optimiert ihre Website ist und nennen Begriffe für die Sie Rankings erzielen. Wenn wir uns dann den SEO Traffic im Detail ansehen macht sich meist Ernüchterung breit. Keine Menschenseele “verirrt” sich mit den geglaubten “Top-Begriffen” auf die Website. Warum? Das Problem dabei ist, dass diese Begriffe (nahezu) kein Suchvolumen aufweisen – es sucht kein Mensch danach. Solche Top-Platzierungen sind für das eigene Ego vielleicht schön, aber bringen ihrem Geschäft rein gar nichts.

Ich hoffe Sie verstehen nun, dass es keinen Sinn macht, für Wörter zu optimieren, die nicht verwendet werden. Eine gründliche Keyword Recherche stellt sicher, dass Sie die gleichen Wörter wie Ihre Zielgruppe verwenden. Das macht den ganzen Aufwand der Optimierung Ihrer Website viel lohnenswerter. Darüber hinaus lernen Sie die Suchintention (Suchabsicht) Ihrer Zielgruppe genauer kennen. Was ein unschätzbarer Vorteil ist wenn es darum geht relevante und qualitativ hochwertigen Inhalte zu erstellen.

Was Sie über Keywords wissen sollten:

Bevor wir uns in den praktischen Teil der Keyword Recherche stürzen, erkläre ich Ihnen noch wichtige Begriffe rund um das Keywords-Thema:

Fokus Keywords

Ein Fokus Keyword oder Fokus Keyphrase ist das Wort/ die Phrase, für die eine bestimmte Seite Ihrer Website in Google gefunden werden soll. Als Beispiel: Die Seite, auf der Sie sich befinden nutzt das Keyword “Keyword Recherche” als Fokus Keyword. Jede Seite innerhalb Ihrer Website sollte nur auf ein einzigartiges Fokus Keyword optimiert werden.

Shorttail Keywords

Short-Tail-Keywords sind Keywords, die nur aus einem Wort bestehen. Dagegen bestehen Long-Tail-Keywords aus mehreren Begriffen und bilden eine Phrase (=Keyphrase). Shorttail Keywords weisen in der Regel deutlich höheres Suchvolumen auf, sind allerdings sehr unspezifisch und meist sehr umkämpft.

Longtail Keywords

Longtail-Keywords konzentrieren sich auf eine speziellere Nische bzw. bestimmte Fragestellungen. Je länger und spezifischer die Suchbegriffe sind, desto einfacher wird es, für sie zu ranken, da es weniger Konkurrenz gibt. Obwohl weniger Leute nach diesen Begriffen suchen, sind diese Personen aber meist motivierter, gewünschte Aktionen durchzuführen (z.B. Einkauf). Die Masse an Longtail-Keywords zu bedienen bedeutet zwar einen größeren Arbeitsaufwand, aber lohnenswerter. Zudem ist es mittelfristig beim Kampf um die Hauptkeywords förderlich.

Ihre SEO/ Content-Strategie und deren Prio-Liste leitet sich somit, direkt aus den Erkenntnissen der Keyword Recherche ab. Welche Inhalte werden Sie zum Beispiel zuerst erstellen? Konzentrieren Sie sich auf den harten Shortail-Kampf, oder greifen Sie ein ums andere Longtail Keyword ab? Wie und wo werden Sie es veröffentlichen? Welche Art von Content benötigen Sie: Text, Bilder, Videos, Infografiken, Produktdetails, etc.?

Die Untersuchung der Suchintention ist hier entscheidend: Sie müssen herausfinden, was ein Suchender tatsächlich will/ braucht. Somit entscheidet die Kombination aus Keyword und der zugrunde liegenden Nutzer Zielen über Erfolg oder Misserfolg. Ihr Inhalt sollte eine Lösung für das „Problem“ des Suchenden bieten. Dies wird auch als Content-Design bezeichnet.

SEO Keyword Recherche: Einfache 10-Schritte Anleitung

Es gibt 10 entscheidende Schritte, die bei der Durchführung der Keyword-Recherche zu befolgen sind. Ich führe Sie jetzt Schritt für Schritt durch den Prozess und geben Ihnen praktische Tipps für Ihre eigene Keyword-Recherche.

1# Denken Sie über Ihre Mission nach und legen Sie Ihre SEO-Ziele fest!

Bevor Sie mit dem Recherchieren von Keywords anfangen, sollten Sie darüber nachdenken, was Sie mit ihrem Unternehmen bzw. ihren Angeboten erreichen wollen. Folgende Fragen helfen Ihnen dabei:

• Was ist das Hauptziel Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation? 
• Welche Merkmale machen es besonders? 
• Wen genau versuche ich zu erreichen? 
• Was versprechen Sie auf Ihrer Website und können Sie das auch halten?

Nehmen Sie sich Zeit dafür und schreiben Sie Ihre Mission auf. Wenn Sie diese Fragen ausführlich beantworten können, haben Sie den ersten und wichtigsten Schritt bei der Entwicklung Ihrer Keyword-Strategie getan. Sie kennen nun ihr WARUM und es fällt ihnen leichter die weiteren Schritte zu setzen.

Der Markt bzw. die am Markt vertretene Konkurrenz, bestimmen, ob Sie mit Ihren ausgewählten Keywords einen hohen Rang einnehmen können. Einige Märkte sind hart umkämpft, wobei große Unternehmen die Suchergebnisse dominieren. Diese Unternehmen haben riesige Budgets für Marketing und SEO. Der Wettbewerb auf diesen Märkten ist hart, daher wird es auch schwierig sein, in diesen Märkten zu ranken.

Vielleicht verkaufen Sie Winterurlaube in Kärnten. Sie bieten tolle Einrichtungen für Kinder, wodurch der Winterurlaub besonders für Eltern mit jüngeren Kindern geeignet ist. Das Angebot der besten familienfreundlichen Winterurlaub Hotels in Kärnten könnte sehr wohl das sein, was Ihren Service einzigartig macht. Suchen Sie also nach dem, was Ihr Produkt von der Konkurrenz abhebt. Ihre Mission sollte ihre  Nische sein – damit ihr Publikum weiß was Sie bieten und Sie selbst immer einen klaren Blick haben, für welche Zielgruppe Sie ihre Inhalte erstellen.

Wenn Sie in einem wettbewerbsintensiven Markt einsteigen, ist es am besten, klein anzufangen – dominieren Sie sich zuerst eine kleinere Nische im großen Markt. Sobald Sie einen kleinen Teil dieser Nische „besitzen“ und eine “Marke” für diese Nische etabliert habe, können Sie versuchen, Ihre Angebote an ein größeres (allgemeineres) Publikum zu verkaufen. Ihre Mission wird dann stetig größer und allgemeiner. Hilfreich ist es, wenn sie auch einen realistischen Blick darauf haben, welche Art von Rankings Sie mit der Größe Ihres Unternehmens erreichen können. Danach arbeiten Sie konzentriert auf Ihre erste Mission und die damit verbundenen SEO-Ziele hin.

2# Starten Sie die Keyword Recherche mit Keywords, von denen Sie glauben, dass Nutzer danach suchen!

Der zweite Schritt besteht darin, eine Liste Ihrer Keywords zu erstellen, vorzugsweise in einer Tabelle wie Google Sheets oder Excel. Versuchen Sie mit Blick auf Ihre Mission, in die Situation Ihrer gewünschten Zielgruppe zu versetzen. Was werden diese Leute suchen? Welche Art von Suchbegriffen könnten sie verwenden, während sie nach Ihrem Service oder Produkt suchen? Welches ihrer „Probleme“ löst Ihr Produkt? Schreiben Sie so viele Keywords wie möglich auf. Wenn Ihre Mission klar ist, haben Sie ein ziemlich klares Bild von Ihrer Nische und Ihren Alleinstellungsmerkmalen (die Dinge, die Ihr Unternehmen von anderen abheben). Das sind die Suchbegriffe, für die Sie gefunden werden sollten.

3# Ergänzen Sie, die niedergeschriebenen Keywords mit weiteren Keyword-Tools!

Nachdem Sie diese erste Liste erstellt haben, ist es an der Zeit, etwas tiefer in Ihre Keywords einzutauchen und zu prüfen, ob Sie mit ihrem Keywords auch tatsächlich Nutzer via SEO erreichen können. Glücklicherweise gibt es einige Tools, die Ihre Keyword-Recherche etwas einfacher machen.

Als erstes könne Sie Google selbst nutzen. Geben Sie die Keywords aus Ihrer Liste in die Google-Suche ein. Während Sie tippen schlägt Ihnen Google bereits weitere relevante Keywords zum Thema vor. Fügen Sie diese in Ihrer Liste hinzu. Wer mehr Zeit in die Keyword Recherche investieren möchte, kann auch noch Abfragen in weiteren kostenlosen Tool, wie etwa Answer the public machen. Einfach nach Keyword Recherche Tools googlen und sie finden einige mehr.

Diese Tools bieten Ihnen eine Vielzahl von Variationen Ihrer Schlüsselbegriffe, Synonyme und verwandten Phrasen. Probieren Sie sie aus und fügen Sie relevante Keyphrasen Ihrer Keyword Recherche Liste hinzu. Weitere Aufschlüsse und Ideen liefert Ihnen Punkt 4.

4#  Finden Sie Longtail Keywords für ihre Suchbegriffe und bilden Sie Keyword-Cluster!

Wenn Menschen mit der Keyword-Recherche beginnen, konzentrieren sie sich in der Regel auf sehr beliebte Oberbegriffe. Leider werden diese Keywords meistens auch von großen bzw. vielen Konkurrenten für SEO verwendet. Longtail-Keywords hingegen erhalten zwar weniger Suchanfragen, aber es gibt auch deutlich weniger Konkurrenz. Daher ist es für KMU`s einfacher, bei diesen Schlüsselwörtern zu ranken. Darüber hinaus sind Longtail-Keywords meist sogar profitabler, da sie einen höheren Conversion-Wert aufweisen.

Ein Longtail-Keyword ist oft länger und fokussierter als ein Oberbegriff. Wenn Ihr Schlagwort [Personaltraining] lautet, könnte ein Longtail-Keyword [ Personaltraining für Manager] lauten. Die Verwendung der in Schritt 3 erwähnten Tools hilft Ihnen auch dabei, mehr Longtail-Keywords zu finden. Möglicherweise finden Sie auch einige weniger gesuchte Varianten Ihrer Keywords, von deren Verwendung Sie ebenfalls profitieren können.

Vergessen Sie nicht, auch die Long-Tail-Keywords und Ihre Keyword-Varianten zu Ihrer Tabelle hinzuzufügen. Setzen Sie die Oberbegriffe in die erste Spalte und fügen Sie (mehrere) Spalten für Long-Tail-Keywords und Varianten hinzu. Dies wird Ihnen auch dabei helfen, später eine richtige Seiten-Struktur zu erstellen. Je länger Ihr  Longtail Keyword ist, desto weiter unten in Ihrer Seitenstruktur gehört die Zielseite.

Google Keyword Planer

Das beste kostenlose Keyword Recherche Tool ist der Google Keyword Planer. Sofern Sie bereits einen Google Ads Account haben können Sie sich direkt einloggen, ansonsten müssten Sie noch vorab einen kostenlosen Account anlegen. Mit dem Keyword Planer fragen Sie am besten Ihre gesamte bisherige Keyword-Liste ab. Dabei schlägt Ihnen Google eine Liste mit zahlreichen, weiteren Keywords rund um Ihr Thema vor. Nutzen Sie diese, um die relevanten Keywords in Ihrer Keyword Recherche Liste anzuführen bzw. um die Begriffe bereits vorhandenen Themen Clustern beizufügen.

An dieser Stelle stellen Sie sich vielleicht die Frage: Wie viele Keywords sollte ich in meiner Keyword-Liste haben? Eine genaue Zahl kann ich Ihnen leider nicht nennen, das ist sehr stark von Ihrer Nische bzw. ihrer Angebotspalette abhängig. Als Faustregel sollten Sie aber definitiv mehr als 100 Keywords finden. Selbst wenn Sie ein relativ kleines Unternehmen sind, werden Sie wahrscheinlich am Ende ein paar hundert Keywords in der Liste haben.

Aber keine Sorge, es ist nicht nötig, für all diese Begriffe einzelne Seiten zu erstellen. Erstens können sehr nahe verwandte Keywords auf Seiten zusammengefasst werden und zweitens ist es auch sehr sinnvoll, wenn Inhalte nach und nach hinzugefügt werden.

5# Analysieren Sie das Suchvolumen und die Konkurrenz für ihre Keywords!

Ein weiterer Vorteil des Google Keyword Planer ist, dass Ihnen das durchschnittliche, monatliche Suchvolumen eines Keywords angezeigt wird bzw. auch saisonale Schwankungen illustriert. Sollten Sie bereits Google Ads schalten, erhalten sie auf 10er genaue Infos zum Suchvolumen. Haben Sie noch keine Ads aktiviert, wird ihnen nur ein sehr grobes Suchvolumen ausgewiesen. Trotzdem reicht dies in der Regel bereits um zu erkennen, ob Begriffe tatsächlich gesucht werden bzw. Keywords lohnenswert sein könnten.

Ob Sie sich für Longtail Keywords entscheiden sollen, hängt zu einem großen Teil auch von Ihrer Konkurrenz ab. Wenn die Konkurrenz in Ihrer Nische stark ist, wird es Ihnen schwer fallen, für umkämpfte Oberbegriffen (Hauptkeywords) zu ranken. Wenn Sie wenig bzw. schwache Konkurrenten haben, ist das Ranken für Hauptbegriffe realistischer. Auch zur Konkurrenzsituation gibt Ihnen der Keyword-Planer indirekt einen ersten Hinweis. So sehen Sie im Planer, wir hoch die Konkurrenz im Bereich der bezahlten Anzeigen ist. Sie können davon ausgehen, dass eine hohe SEA-Konkurrenz, auch indirekt eine hohe SEO-Konkurrenz bedeutet. Tipp: Suchbegriffe mit einem hohen Pay-per-Click Preis sind in der Regel auch schwerer in den organischen Ergebnissen zu ranken. Darüber hinaus ist es aber auch unerlässlich, dass Sie ein kleines SEO-Benchmarking durchführen.

Keyword Analyse & SEO Benchmarking Schritte:

1. Googlen Sie die Keywords, die aus Ihrer Keyword-Recherche hervorgegangen sind. Beginnen Sie mit Ihren wichtigsten Begriffen.
2. Schauen Sie sich die ersten 10 Suchmaschinen-Ergebnisse (SERP) der Konkurrenz an. Fallen Ihnen zwischen den Ergebnissen Parallelen beim Title bzw. der Meta Description auf? Wenn ja, welche?
3. Besuchen Sie die ersten 10 Ergebnisseiten und analysieren Sie: Wie und wo auf der Seite wird der Suchbegriff eingesetzt? Welche Fragestellungen werden behandelt? Um welche Art von Seiten handelt es sich (Infos, kaufen, etc.)? Gibt es Parallelen? Was ist gut und was ist weniger gut umgesetzt? Was fehlt aus Nutzersicht?
4. Dies sind jene Websites, mit denen Sie in Zukunft konkurrieren werden, sobald Sie beginnen Inhalte für die gleichen Keywords zu erstellen bzw. optimieren. Fallen Ihnen Parallelen auf, so ist es ziemlich wahrscheinlich, dass dies auch für ihre Website gut funktionieren wird.
5. Übernehmen Sie in ähnlicher Form (NICHT ABSCHREIBEN), alles was die Konkurrenzseiten verbindet und machen Sie besser, was Ihnen auf den anderen Seiten fehlt oder nicht benutzerfreundlich vorkommt.

Ergänzen Sie Ihre Keyword Liste mit Notizen Ihrer Analyse-Ergebnissen. Sie können auch mit Farben wie Rot, Gelb und Grün arbeiten, um zu markieren, welche Keywords mehr oder weniger lohnenswert sind. Wichtig ist, dass Sie sich zurechtfinden und einen Blick dafür entwickeln, was sinnvoll ist und was nicht.

6# Welche Suchabsicht steckt hinter den einzelnen Keywords?

SEO-Strategien sind nur dann langfristig erfolgreich, wenn sie sich primär an den Bedürfnissen der suchenden Menschen orientieren. Die Zeiten in denen nur für Google optimiert wurde und Keywords wahllos in Texten verbaut wurden sind längst vorbei. In meiner SEO Beratung versuche ich deshalb meinen Klienten zu vermitteln, dass Sie in erster Linie die Fragen der potenziellen Kunden beantworten und die bestmögliche Lösung für ihr „Problem“ bereitstellen müssen. Erst im zweiten Schritt gilt es zu überlegen, wie man diesen Mehrwert so aufbereitet, dass auch Suchmaschinen “Freude” damit haben. Jede eingegebene Suchanfrage verfolgt ein bestimmtes Ziel. Diese Suchintention gilt es zu verstehen, um bestmögliche Antworten zu liefern und so die Nutzer zufriedenzustellen.

Unterschiedliche Suchintentionen brauchen unterschiedliche Content-Typen!

Je nachdem welche Absicht hinter der Suchanfrage steckt muss auch die entsprechende Landinpgage darauf abgestimmt sein. Die Google-Logik ist diesbezüglich relativ simpel und mit etwas Hausverstand nachzuvollziehen. Google will seinen Nutzern die relevantesten Ergebnisse liefern. Die künstliche Intelligenz von Google lernt mit jeder Anfrage besser, welche Art von Inhalten zu einem bestimmten Keyword am besten passen. Damit sind langfristig jene Seiten im Vorteil, die den Nutzer in den Fokus rücken. Jene Seiten, die nur für Google optimiert sind, werden vielleicht zu Beginn besser gereiht werden, verlieren aber im Laufe der Zeit immer stärker. Google erkennt und interpretiert Signale, wie Klicks auf Suchergebnisse, Absprungrate oder Verweildauer. Selbst das kurzfristige Erreichen von Top-Ergebnis für rein SEO-optimierte Seiten ist mittlerweile schon zur Seltenheit geworden. Google besitzt mittlerweile so viele Erfahrungswerte, dass es vom Start weg gut einschätzen kann, wie wahrscheinlich eine Website die Suchintention bedient.

Versuchen Sie deshalb herauszufinden, welche Absicht Ihre Zielgruppe hat, wenn sie eine bestimmte Keyword-Phrase in Google eingibt. Besteht eine Informationsabsicht (Der Versuch nähere Informationen zu einem bestimmten Thema zu finden), eine Navigationsabsicht (Der Wunsch auf eine bestimmte Website zuzugreifen), eine kommerzielle Absicht (grundlegende Kaufabsicht, aber es braucht noch weitere Infos/Argumente), oder liegt eine Transaktionsabsicht (User möchte schnell und einfach sofort kaufen) vor?

Im Zusammenhang mit Suchintention müssen Sie das Rad nicht neu erfinden – die Konkurrenz hilft Ihnen! Sie erfahren am meisten über die Suchabsicht bestimmter Suchanfragen, wenn Sie sich die Art und den Inhalt jener Seiten genau ansehen, die bereits für diese Suchanfrage hervorragend ranken (siehe #5). Sehen Sie hauptsächlich Produktseiten? Viele informative Blogbeiträge? Videos? Oder ist es eine Mischung? Dies sind alles Hinweise darauf, was Google als Suchintention einer bestimmten Suchanfrage annimmt. Diese Hinweise müssen Sie sich in ihrer Tabelle vermerken, sie sind ein ganz entscheidender Erfolgsfaktor Ihrer Keyword Recherche bzw. SEO-Content-Strategie.

7# Keyword Strategie festlegen – Definieren Sie welche Keywords im Fokus sind!

Basierend auf den Daten, die Sie jetzt gesammelt haben, können Sie eine Keyword-Strategie festlegen. Wenn Sie die vorherigen Schritte befolgt haben, sollten Sie eine Tabelle mit einer beträchtlichen Menge an Keywords, sowie Informationen über die Konkurrenz und die Suchintentionen, für diese Schlüsselbegriffe haben. Überlegen Sie sich nun, für welche Keywords Sie jetzt ranken möchten (vielleicht die Long-Tail-Keywords?) und welche (noch) nicht so lohnenswert sind. Verstehen Sie Ihre Prioritäten und planen Sie die Erstellung Ihrer Inhalte. Denken Sie deshalb über folgende 5 Fragen nach:

1. Wie schneidet meine Website im Vergleich zu den Websites in den SERPs ab?
2. Habe ich die gleiche Größe und das gleiche Marketingbudget wie die Konkurrenz? 
3. Welche Hauptbegriffe sind für meine Services/ Angebote die relevantesten?
4. Habe ich realistische Chance mich bei den Hauptkeywords durchzusetzen?
5. Wenn nicht: Welche Long-Tail-Keywords bzw. Keyword-Cluster haben ein relevantes Suchvolumen und sind zudem erfolgreich zu besetzen (Konkurrenzsituation)? 

Wenn Sie sich entschieden haben, mit welchen Keywords Sie einsteigen möchten, denken Sie als nächstes über die Art des Inhalts nach: Was war die Suchabsicht für meine Schlüsselphrasen? Was sucht mein Publikum? Daraus ergibt sich auch welche Inhalte Sie liefern müssen. Bei der Konkurrenz-Analyse werden sich Parallel erkennen, diese übernehmen Sie (nicht kopieren – Duplicate Content!!!), ergänzen diese mit Inhalten die relevant sind, es aber noch nicht gibt. Überlegen Sie, wie Sie sich in Bezug auf Qualität, Nutzerfreundlichkeit und Lösungsangebote abheben können. Damit haben Sie eine solide SEO-Basis geschaffen, die Ihnen mittel- und langfristig Freude bereiten wird. 

Erfahrung mit der Keyword Recherche aus der Praxis

In der Regel ist es für KMU`s zum Start nicht machbar für Hauptkeywords Top-Rankings zu erreichen – außer sie befinden sich in einer extremen Nische. Deshalb ist es meist lohnenswerter, die Hauptkeywords zwar zu bedienen, aber den Fokus auf eine ganze Reihe von Longtail-Keywords zu richten. Zusammen können diese viel und guten Traffic anziehen. Sobald Sie es geschafft haben, für diese Longtail-Keywords zu ranken, wird es einfacher, auch für die Hauptbegriffe bessere Platzierungen zu erzielen. Sie zäumen quasi das Pferd von hinten auf!

8# Erstellen Sie Nutzer & Keyword optimierte Landingpages

Eigentlich liegt dieser Schritt außerhalb des Rahmens der Keyword Recherche selbst. Trotzdem ist das Erstellen hochwertiger Landingpages unerlässlich, wenn Sie organischen Traffic (=SEO) auf Ihre Website bringen möchten. Dazu ist es notwendig die betreffenden Zielseiten einerseits auf die Bedürfnisse ihrer Besucher abzustimmen, andererseits muss die Seite auch auf die betreffenden Keywords optimiert sein, damit Google überhaupt darauf aufmerksam wird. Ich weiß ich wiederhole mich, aber es ist so, so, so wichtig! Sie müssen nicht alle diese Seiten sofort erstellen, legen Sie sich einen langfristigen Umsetzungsplan zurecht, der Ihren Ressourcen entspricht. Ihre Keyword-Strategie hilft Ihnen bei der Priorisierung der Seiten.

Cornerstone Content & Keyword Cluster Seiten

Für Ihre wichtigsten Keywords erstellen Sie sogenannte Cornerstone-Content Seiten. Das sind die wichtigsten Seiten, mit dem bestmöglichen Inhalt zum jeweiligen Keyword. Diese Seiten, sofern sie informativen Charakter haben, sind maßgeblich und liefern möglichst allumfassende Infos. Cornerstone Content befindet sich oft auch auf jene Seiten, die Ihre Services und Angebote beschreiben. Rund um diese zentralen Seiten bauen Sie Stück für Stück kleinere, unterstützenden Longtail-Artikel auf und verlinken diese auf Ihre Cornerstone-Seiten. Durch diese einfache, aber effektive Struktur ergibt sich, als positiver Nebeneffekt, auch ihre interne Verlinkungsstrategie praktisch von selbst. Somit haben Sie eine klare Struktur und Priorisierung, nach der Sie ihre Website aufbauen oder optimieren können.

Ein Fokus Keyword für jede Seite, aber trotzdem mit mehreren Begriffen ranken

Nutzen Sie für jede Seite auf Ihrer Website ein einziges Fokus-Keyword! Es darf nie ein Keyword auf zwei unterschiedlichen Seiten Ihrer Website als Fokus-Keyword angeführt werden. So vermeiden Sie, dass sich ihre eigenen Seiten gegenseitig kannibalisieren! Das bedeutet aber nicht, dass Sie mit einer Landinpage nicht für mehrere Begriffe platziert werden können.

Früher herrschte die Meinung vor, dass man für jedes Keyword eine eigene Landingpage erstellen sollte. Das ist SEO-Wissen von vor 5 – 10 Jahren. Heute sind Suchmaschinen so schlau, dass sie meist die Suchabsicht hinter einem Begriff erkennen und semantische Zusammenhänge über Synonyme herstellen können. Die Seite, die die Fragen am besten beantwortet, wird ganz oben platziert. Suchmaschinen verstehen auch kleine Unterschiede zwischen Schlüsselwörtern, sodass Sie nicht für jede verwandte Variation eines Schlüsselworts, eine eigene Zielseiten erstellen müssen. Im Laufe der Zeit und mit mehr Erfahrung bekommen Sie ein Gespür dafür, ob es sinnvoll ist für ähnliche Keyword Variationen eigene Seiten anzulegen oder nicht. Meist spricht der Kosten-Nutzen-Faktor nicht für den Zusatzaufwand.

9# Prüfen Sie, ob Ihre Keyword Recherche funktioniert und verfeinern Sie Ihre Strategie.

Nachdem Sie die bisher beschriebene Keyword Recherche gemacht bzw. Ihre Keyword Strategie definiert und einige großartige Seiten/ Artikel veröffentlicht haben, gilt es zu prüfen, ob ihre Strategie auch funktioniert. Leider lässt sich das nicht direkt nach der Veröffentlichung bewerten, deshalb müssen sie Geduld haben und einige Wochen warten, ehe Sie erste Analysen anstellen können. Dann können Sie erstmals prüfen, ob die Seiten für die definierten Fokus Keyword platziert werden bzw. auf welchem Rang.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Inhalte in den Suchergebnissen zu überprüfen. Am einfachsten ist es, die Begriffe zu googeln. Eine weitere Option ist die Verwendung der Google Search Console, um herauszufinden, für welche Suchanfragen Sie ranken. Die Methode der Google Search Console ist zwar etwas komplizierter, kann aber eine großartige Möglichkeit sein, um neue Möglichkeiten zu finden! Schließlich besteht noch die Option ein Keyword-Tracking-Tool zu verwenden, um Ihre Rankings zu überwachen. Allerdings sind diese kostenpflichtig und nicht wirklich günstig. 

Wie auch immer Sie bei der Analyse vorgehen, entscheidend ist, dass Sie die Analyse vornehmen. Nur so können Sie sehen, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen. Wenn Sie nicht auf der ersten Seite ranken können, versuchen Sie, die Seite zu optimieren, oder weitere Artikel zu schreiben, die sich auf ein noch spezifischeres Longtail-Keyword konzentriert. Auch dies sollten Sie nach einigen Wochen auswerten. Setzen Sie diesen Vorgang fort, bis Sie die erste Seite der Suchergebnisse erreicht haben!

10# Prüfen und überarbeiten Sie ihre Keyword Recherche bzw. Ihre Inhalte regelmäßig.

Im Laufe der Zeit können sich die Dinge ändern, ihr Publikum verwendet möglicherweise andere Suchbegriffe. Daher müssen Sie Ihrer Keyword Liste möglicherweise neue Schlüsselwörter hinzufügen. Auch die Konkurrenzsituation ändert sich, wodurch es einfacher oder schwieriger wird, für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken. Abgesehen von all diesen externen Änderungen, sollte Ihre Website im Idealfall in einer stärkeren Position als zu Beginn stehen. Jetzt könnte ein guter Zeitpunkt sein, um den Kampf um die Haupt-Keywords aufzunehmen.

All diese Faktoren zeigen, dass es wichtig ist, Ihre Keyword Recherche von Zeit zu Zeit aufzufrischen. Dabei reicht es vollkommen, wenn Sie diese Aufgabe einmal im Jahr durchführen. Wenn Sie sich an die Arbeit machen, sollten Sie sich genügend Zeit dafür nehmen. Die Aktualisierung Ihre Inhalte sollten Sie enger takten, hier empfehle ich Ihnen zweimal jährlich.

BONUS: Die 7 häufigsten Fehler der Keyword Recherche!

Das Recherchieren und Analysieren der Keywords, für die Sie ranken möchten, ist wirklich der erste und wichtigste Schritt, den Sie für Ihre SEO-Strategie unternehmen müssen. Hier kann ich mich nur immer wieder wiederholen! Wie bei so vielen Dingen, kann man auch bei der Keyword Recherche Fehler begehen. Damit Sie sich davor schützen können, habe ich Ihnen die 8 häufigsten Fehler als Bonus Kapitel in diesem Ratgeber zusammengefasst. Wenn Sie sich dieser Fehler bewusst sind, können Sie eine erfolgreiche Keyword Recherche Strategie entwickeln und Praktiken vermeiden, die Ihren Rankings schaden.

1. Fehler: Auf die Keyword Recherche verzichten

Für viele kleinere Unternehmer ist die Keyword Recherche eine nutzlose Zeitverschwendung, deshalb wird sie gerne ausgelassen. Eine richtige Keyword Analyse kann in der Tat ein zeitaufwändiger Prozess sein und es stimmt, dass es für ein hohes Ranking keine Garantie gibt. Aber das Überspringen der Keyword Recherche bedeutet, dass Sie Inhalte erstellen, ohne eine Vorstellung davon zu haben, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen. Der größte Fehler, den Sie machen können, ist zu denken, dass Sie instinktiv wissen, was Ihr Publikum will und deshalb auf eine Keyword Recherche verzichten. 

2. Fehler: Ihre Keywords sind zwar gut, aber die Konkurrenz ist zu stark!

Ein sehr häufiger Fehler von unerfahrenen SEO`s. Viele Keyword Recherchen beschränken sich allein darauf, die Keywords mit dem meisten Suchvolumen zu finden und die Website bzw. die Landingpages darauf zu optimieren. Der theoretische Ansatz ist zwar richtig, allerdings sind Sie als Website-Betreiber nicht allein am Markt und die Konkurrenz ist oftmals übermächtig. Speziell dann, wenn Sie mit einer Website neu starten, oder ein kleinerer Fisch am Markt sind.

Stellen Sie daher sicher, dass Sie auf realistische Keywords abzielen. Konzentrieren Sie sich als KMU auf Longtail-Keywords und sammeln Sie Erfahrung und Erfolgserlebnisse mit Keywords, die nicht so kompetitiv sind.

Wenn Sie beispielsweise ein Fitnesscenter haben, wird es zu schwierig sein, ein gutes Ranking für den Begriff [Fitness] zu erzielen. Wenn aber ihre Seiten und Beiträge einzigartig und spezifisch sind, werden Sie für verwandte Begriffe ranken. So könnten Sie sich in dem Beispiel auf bestimmte Zielgruppen fokussieren. z.B. “Fitness im Alter” oder Fitness für Senioren” und demnach ihre Inhalte sukzessive Aufbauen mit Beiträge wie: [Fitness-Tipps für Senioren], [Fitness-Übungen für Pensionisten] und so weiter. Wenn Sie schon etwas länger in Ihrer Nische tätig sind und erfolgreich für Longtail-Keywords ranken, könnten Sie immer stärker Richtung Hauptbegriffe gehen. Das Priorisieren wettbewerbsfähiger Keywords sollte Teil einer langfristig erfolgreichen Keyword Recherche Strategie sein.

3. Fehler: Sich keine Gedanken zur Suchintention machen

Viele Website Betreiber erstellen Websites und Landingpage aus ihrer eigenen Sicht, auf ihre Services und Angebote. Sie präsentieren sich so, wie es Ihnen selbst gefällt und geben jene Infos Preis, die aus ihrer Sicht relevant sind. Leider deckt sich das zumeist nicht mit dem Suchverhalten und Informationsbedarf potenzieller Kunden. Deshalb sollte ein genauer Blick auf die Suchintention ein entscheidender Teil der Keyword Recherche sein. Nur wer eine klare klare Vorstellung von der Suchabsicht hat, kann jene Fragen beantworten, die wirklich relevant für die Nutzer sind. Daraus ergibt sich mittelfristig ein großer Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz.

Aber das ist noch nicht alles! Suchmaschinen zielen darauf ab, den Nutzern genau die Antworten zu geben, nach der sie suchen – Stichwort Relevanz. Mit anderen Worten, wenn Ihr Inhalt nicht der Absicht des Suchenden entspricht, wird er es wahrscheinlich nicht in die Top Google Suchergebnisse schaffen, egal wie großartig und gut optimiert er ist.

4. Fehler: Sie verwenden Keywords, nach denen niemand sucht.

Dieser Fehler hängt teilweise mit dem Vorherigen zusammen. Wenn Sie die Suchabsicht nicht kennen, optimieren Sie eher nach Wörtern, die potenzielle Besucher oder Kunden nicht verwenden werden. Zwei Dinge können passieren:

1. Entweder Sie bieten etwas an, wonach die Leute suchen, aber diese potenziellen Besucher verwenden einfach andere Schlüsselwörter.
2. Oder – noch schlimmer – Sie bieten etwas an, wonach niemand sucht. (Das passiert öfter als Sie jetzt vielleicht denken)

Versuchen Sie immer, die Sprache Ihrer potenziellen Kunden zu verwenden. Hier eine Beispiel: Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen elegante Kleider für Galaveranstaltungen. In Ihrem Marketing bezeichnen Sie diese Kleider als „Galakleider“. Die meisten Leute suchen jedoch nicht nach [Galakleider] lt. Keyword Planer sind es pro Monat 40 Anfragen. Hingegen gibt es 2.900 monatliche Suchanfragen für [elegante Kleider] oder 9.900 Anfragen für [Abendkleider]. Ich denke Sie verstehen was ich meine!

Ein weiterer Fehler, der besonders bei kleineren Unternehmen in dem Zusammenhang gerne auftritt ist folgender: Immer wieder stoße ich bei meiner SEO Beratung auf Unternehmer, die extrem stolz darauf sind, wenn sie für ihren eigenen Firmennamen ranken, oder für den Firmennamen + Ort. Leider ist das keine große Kunst und nur die wenigsten Leute suchen nach einer bestimmten kleinen Firma. Diese Suchanfragen werden nicht verwendet und erzeugen daher auch keinen nennenswerten Traffic.

5. Fehler: Sie fokussieren sich ausschließlich auf ein Keyword

Wenn Sie einen hochwertigen Beitrag schreiben, oder eine Ratgeber-Seite erstellen beschränken sich Ihre Ranking-Möglichkeit meist nicht auf ein bestimmtes Keyword, sondern umfasst auch verwandte Begriffe, bzw. Longtail Varianten des Begriffs, mit geringem Suchvolumen. Wenn Sie also meinen, dass ein hochwertiger Content auch für verwandte (Longtail) Schlüsselbegriffe passend ist, sollten sie versuchen auch für dieses Keyword zu optimieren. Schreiben Sie z.B. einen umfangreichen Ratgeber über “Abnehmen nach der Schwangerschaft”, so wäre es denkbar, dass sie auch für Keyword wie Abnehmen nach der Schwangerschaft mit Diät” oder “Abnehmen nach der Schwangerschaft durch Training” Rankings erzielen können, wenn Sie diese Bereiche im Ratgeber dementsprechend behandeln. Es lohnt sich zumeist einen Blick auf die Keywords und deren Varianten und Abstufungen zu richten.

6. Fehler: Sie verwenden ein Keyword auf mehreren Seiten

Wenn Sie mehrere Seiten für denselben Suchbegriff optimieren kommt es zu einer Keyword-Kannibalisierung. Sie machen damit Ihren eigenen Erfolg zunichte! Durch diesen Keyword-Fehler bieten Sie Google eine unnötige Wahlmöglichkeit an. Dies führt dazu, dass Suchmaschinen nicht eindeutig sagen können, welche Ihrer Seiten dem Benutzern gezeigt soll. Diese selbst geschaffene Blockade lässt Ihre Rankings leiden. Gott sei Dank kann das Problem relativ leicht gelöst werden. Es kann jedoch ein wenig Arbeit, Zeit und vielleicht auch einige schwierige Entscheidungen erfordern. Daher ist es besser, diesen Fallstrick vom Start weg auszuschließen.

7. Fehler: Sie vergessen/ verzichten Ihre Ergebnisse zu evaluieren

Wenn Sie Keyword Recherche betreiben und eine SEO-Strategie umsetzen, ist es unbedingt notwendig die Ergebnisse der Maßnahmen zu prüfen. Sie sollten regelmäßig auswerten, ob die Leute Ihre Artikel tatsächlich finden. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, ab und zu Ihr vorgeschlagenes Fokus-Keyword zu googeln. Beachten Sie jedoch, dass Ihre Suchergebnisse möglicherweise verzerrt sind, da Google über eine personalisierte Suche verfügt. Wenn Sie die Evaluierung vergessen, wissen Sie nie, ob Sie auf einem guten Weg sind, oder sich auf andere Keywords konzentrieren sollten.

Keyword Recherche Ratgeber – Fazit

Die Durchführung einer Keyword Recherche nimmt zwar viel Zeit in Anspruch. Aber es ist wichtig, dass Sie sich diese Zeit nehmen und wirklich über die Begriffe nachdenken, für die Sie ranken möchten. Bauen Sie sich mit ihrer Keyword Analyse, die Basis für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Behalten Sie stets den Fokus auf die Nutzer. Suchabsicht bzw. Suchintention sind dabei die Zauberwörter! Wer seine Website bzw. Landingpages nach den Wünschen und Bedürfnissen der Nutzer richtet und die grundlegenden SEO Basics berücksichtigt, wird mittelfristig die Früchte seiner Arbeit ernten können.

Apropos Früchte, Longtail Keyword werden oft auch als “low hanging fruits” bezeichnet – als Früchte die tief hängen und leicht zu erreichen sind. Richten Sie als KMU oder Einzelunternehmen den SEO-Fokus vermehrt auf Longtail Keywords, so erzielen Sie schneller Ergebnisse und der eingesetzte Aufwand macht sich schneller bezahlt.

Last but not least, vermeiden Sie die von mir als Bonus zur Verfügung gestellten 7 Keyword Recherche Fehler!